Barranquilla Tiene Plan
Estrategia de marca ciudad y narrativa de campaña.
- Cliente
- Barranquilla
- Año
- 2026
- Sector
- Marca ciudad
- Servicios
- Estrategia, Marca e identidad, Contenido y producción
Una frase con dos lecturas para contar una Barranquilla que cambió: plan para quien la visita y plan para quien vive o invierte en ella.
El reto
Una ciudad que cambió y se seguía contando igual.
Barranquilla tiene un malecón nuevo, parques recuperados, la Luna del Río y una agenda deportiva y cultural que no para. Pero hacia fuera seguía hablando casi solo de carnaval, y al visitante le llegaba una postal en lugar de una razón para venir.
Una frase con dos lecturas.
«Barranquilla tiene plan» funciona en dos sentidos a la vez. Para quien visita: aquí siempre hay plan —gastronomía, río, mar, deporte, vida nocturna—. Para quien vive o invierte: la ciudad tiene un plan, con parques, vivienda y servicios detrás. La misma frase sirve de invitación y de argumento.
Plan para disfrutar, plan para vivir.
La narrativa se divide en dos públicos, cada uno con su material: turistas y visitantes por un lado; ciudadanos e inversionistas por otro. El objetivo que se planteó: posicionar a Barranquilla como la love brand urbana del Caribe colombiano.
Un logotipo hecho de ciudad.
El logotipo es un dibujo de línea blanca que reúne la noria, los edificios, el agua y un caimán, junto al nombre en mayúsculas espaciadas.
Entregables
- Estrategia de marca ciudad
- Concepto y línea «Barranquilla tiene plan»
- Narrativa por públicos
- Logotipo de campaña
- Piezas de campaña
